Neu-Isenburg, Niemcy / Sztokholm, Szwecja, 18. grudnia 2017 – Producent opon klasy premium, firma Hankook, zdobyła w listopadzie brąz za innowacyjną kampanię #drivelikeawoman w ramach międzynarodowego konkursu Epica Awards. Szwedzka pozarządowa organizacja ds. bezpieczeństwa ruchu drogowego NFT i Hankook Tire Szwecja stworzyły tę kampanię w celu zmotywowania do bezpiecznego zachowania za kierownicą. Statystyki dowodzą, że mężczyźni – w szczególności młodzi, między 18 a 25 rokiem życia – z większym prawdopodobieństwem powodują wypadki na szwedzkich drogach. Jak donoszą badania, mężczyźni są bardziej skłonni do zachowań ryzykownych i jeżdżą bardziej agresywnie. Tym samym znacznie bardziej niż kobiety narażają samych siebie i innych uczestników ruchu na niebezpieczeństwo. Skandynawskie statystyki mówią same za siebie: Mężczyźni nie są tak bezpiecznymi kierowcami jak kobiety.
„Cieszymy się, że nasza kampania otrzymała tak prestiżowe wyróżnienie. Dzięki akcji #drivelikeawoman udało nam się pozytywnie wpłynąć na zachowanie mężczyzn za kierownicą, w szczególności młodych, i w ten sposób przyczynić do zwiększenia bezpieczeństwa na szwedzkich drogach. Świadomie nadaliśmy kampanii prowokacyjny tytuł. Sukces potwierdził słuszność tej decyzji. Udało nam się dotrzeć z naszym przesłaniem do około ośmiu milionów ludzi i dzięki temu być może nieco zwiększyć bezpieczeństwo na drogach”, mówi Christine Silfversparre, dyrektor ds. marketingu w Hankook Tire Szwecja.
Epica Awards należy do największych i najbardziej uznanych konkursów kreatywnych branży reklamowej. W skład jury wchodzą dziennikarze najważniejszych mediów marketingowych i komunikacyjnych na świecie. „Wyróżnienie to motywuje nas do kontynuowania pracy w zakresie komunikacji na rzecz ciągłego zwiększania bezpieczeństwa na drogach i zwalczania stereotypów. Jeżeli dzięki pozytywnemu wpłynięciu na zachowanie młodych mężczyzn za kierownicą zapobiegliśmy choćby jednemu wypadkowi, to samo w sobie jest to sukcesem”, dodaje Christine Silfversparre.
Tae Kyung Kim, prezes Cheil Nordic, wyjaśnia, że akcja „Drive like a woman” nawiązuje do stereotypu kobiet jako złych kierowców. Statystycznie jednak kobiety, w przeciwieństwie do mężczyzn, zachowują znacznie większe bezpieczeństwo na drogach. Na początku krótki film zdaje się potwierdzać stereotypy o kobietach jako kierowcach, na koniec jednak obala je w zderzeniu z rzeczywistością. Bez wsparcia z budżetu na finansowanie mediów film dotarł do szerokiej rzeszy odbiorców. Hankook zwrócił się wraz z organizacją NFT do skandynawskich mediów i rozpowszechnił kampanię w prasie, internecie i poprzez posty w mediach społecznościowych.
„Dotarcie do tak wielu ludzi możliwe było dzięki prowokacyjnemu przesłaniu połączonemu z ciężką pracą w sferze PR i mediów cyfrowych. Jako stosunkowo nowa i jeszcze nieznana marka na szwedzkim rynku Hankook mógł za sprawą tej kampanii zwiększyć swoją rozpoznawalność. Działając w przemyśle motoryzacyjnym pokazał tym samym swoim odbiorcom, że w przypadku produktów i pod względem wizerunkowym bezpieczeństwo jest dla niego priorytetem”, oznajmia Tae Kyung Kim, prezes Cheil Nordic.
Film dokumentalny:
https://www.youtube.com/watch?v=JLryM1Ofpsw
Film „Drive like a woman”:
https://www.youtube.com/watch?v=AiYLQ4z_LOo
