Neu-Isenburg, Germania, 6 maggio 2025 – Un traguardo importante per Laufenn: il marchio associato del produttore di pneumatici premium Hankook offre dal 2015 pneumatici di alta qualità per il segmento delle automobili in Europa. Cinque anni dopo è seguita l'introduzione degli pneumatici per veicoli commerciali. Oggi Laufenn è un marchio globale rappresentato in oltre 100 paesi. Il portafoglio prodotti si è ampliato parallelamente alla presenza sul mercato: dal suo debutto sul mercato europeo con 230 misure, Laufenn ha ampliato la propria gamma di prodotti per automobili arrivando ad offrire 341 misure, mentre la gamma di prodotti per veicoli commerciali comprende attualmente 18 misure.

“Con il nostro marchio Laufenn, offriamo pneumatici aventi un eccellente rapporto qualità-prezzo senza compromettere la sicurezza, l'affidabilità e la qualità”, afferma Jongho Park, Presidente e COO di Hankook Tire Europe. “I clienti beneficiano della pluriennale esperienza del marchio Hankook e ricevono un prodotto che soddisfa gli standard più elevati e risponde a tutte le moderne esigenze di mobilità. Di conseguenza creiamo una situazione vincente per tutti”.

Nell'anno del suo anniversario, il 2025, Laufenn amplierà ulteriormente la propria presenza e, oltre alla propria offerta nel mercato dei ricambi per automobili, comparirà anche nel settore dei primi equipaggiamenti per una casa automobilistica europea. “Lo sviluppo complesso di pneumatici di primo equipaggiamento e la fiducia espressa nei loro confronti dimostrano ancora una volta che Laufenn è un marchio che è stato pienamente accettato non soltanto dai clienti finali, ma anche dall'industria, in pochi anni”, sottolinea Park.

Portafoglio prodotti in costante crescita per automobili/SUV e autocarri leggeri

Laufenn è entrata inizialmente sul mercato con pneumatici estivi per automobili destinati al segmento performance e touring. Successivamente è arrivato lo pneumatico estivo per SUV e autovetture X Fit Van e, come primo pneumatico invernale per l'Europa occidentale e centrale, lo pneumatico i Fit per automobili e SUV. Laufenn si è poi espansa nei mercati dell'Europa settentrionale e orientale con lo pneumatico invernale per automobili/SUV i Fit ICE chiodabile. Oltre agli pneumatici estivi e invernali, il portafoglio prodotti comprende ora anche gli pneumatici per tutte le stagioni. Nel 2020 Laufenn ha presentato gli ulteriori sviluppi relativi agli pneumatici S FIT EQ+ e G FIT EQ+. Dal lancio sul mercato in Europa, la quota di mercato complessiva di Laufenn è quadruplicata.

L'S Fit EQ+ si è qualificato anche per la fase finale dell'importante test sugli pneumatici estivi condotto da Auto Bild (edizione del 6 marzo 2025). La giuria ha riconosciuto allo pneumatico “spazi di frenata ridotti, discrete riserve in termini di aquaplaning, buon comfort, silenziosità di rotolamento”. Nelle categorie “resistenza al rotolamento” e “rapporto prezzo/chilometraggio”, l'S Fit EQ+ si è classificato tra i primi dieci pneumatici.

Introduzione sul mercato della gamma di pneumatici Laufenn per veicoli commerciali nel 2020

Laufenn festeggia un anniversario anche in relazione agli pneumatici per veicoli commerciali: da cinque anni il marchio offre infatti pneumatici per autocarri, autobus e rimorchi in Europa. I prodotti offerti si rivolgono in particolare ai gestori di flotte di piccole e medie dimensioni che apprezzano l'affidabilità e la qualità dei prodotti di un produttore di pneumatici affermato. L’attuale gamma per veicoli commerciali comprende 18 dimensioni e sarà ampliata nel 2025 con l’aggiunta di nuovi formati, a partire dal 265/70 R19.5 per gli pneumatici da rimorchio LF95 e LR02.

Come ulteriore innovazione nel segmento autocarri, quest’anno Laufenn introdurrà una nuova piattaforma digitale, “Laufenn365”, pensata per semplificare la gestione dei danni accidentali agli pneumatici per veicoli commerciali del marchio e offrire ai clienti una protezione aggiuntiva contro i costi imprevisti. La piattaforma sarà inizialmente disponibile nel Regno Unito, con l’obiettivo di estendere l’offerta digitale e la garanzia sugli pneumatici anche ad altri mercati europei.

Rafforzamento del marchio e futura strategia multimarca

Al fine di aumentare ulteriormente il riconoscimento del marchio Laufenn, Hankook intende investire maggiormente nel marketing. Inoltre, nel prossimo futuro verrà introdotta una nuova generazione di pneumatici estivi e invernali per automobili.

Un esempio attuale dello sviluppo strategico del marchio Hankook è l'introduzione di Optimo come ulteriore marchio associato. Optimo va ad aggiungersi agli attuali marchi premium e associati di Hankook e copre quindi, con la sua serie di prodotti per automobili, un segmento di mercato che presenta una domanda in crescita. Questo passo sottolinea la strategia di posizionamento come azienda multimarca. Con un portafoglio di marchi diversificato, Hankook sta rafforzando la propria posizione di mercato in Europa e sta adattando la propria gamma di prodotti in modo ancora più specifico alle diverse esigenze dei clienti.

Partnership con la UEFA Europa Conference League

Laufenn è sponsor ufficiale della UEFA Europa Conference League dalla stagione 2021/22. Tale partnership sottolinea la crescita dinamica del marchio e ne rafforza la posizione in mercati di vendita strategicamente importanti.

“Con una costante espansione del portafoglio e una crescente presenza a livello internazionale, Laufenn si è affermata come un forte marchio Hankook”, riepiloga Jang Hyuk Moon, Vice Presidente Marketing di Hankook Tire Europe. “Il marchio continuerà a puntare sulla qualità e sulla vicinanza al cliente anche in futuro, al fine di espandere ulteriormente il proprio successo”.