Ной-Изенбург, Германия / Стокгольм, Швеция, 18 декабря 2017 г. — Производитель шин премиум-класса Hankook получил в ноябре бронзовую награду международного конкурса Epica Awards за свою инновационную кампанию #drivelikeawoman. Целью кампании, проведенной Hankook Tire Sweden совместно со шведской негосударственной организацией по безопасности дорожного движения NTF, была пропаганда безопасного вождения. По данным статистики, чаще всего виновниками дорожно-транспортных происшествий на дорогах Швеции становятся мужчины, в частности молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет. Согласно исследованиям, мужчины более склонны к риску и несоблюдению безопасной дистанции, поэтому они гораздо сильнее подвергают опасности себя и других участников движения, чем женщины. Статистика говорит сама за себя: мужчины-водители менее дисциплинированы на дороге, чем женщины.
«Мы очень рады получить столь престижную награду за нашу кампанию. Запустив кампанию #drivelikeawoman, мы смогли положительно повлиять на стиль вождения мужчин, в частности, молодых людей, и внести свой вклад в безопасность дорожного движения в Швеции. Мы специально выбрали для нашей кампании провокационное название. Ее успех подтверждает, что мы приняли правильное решение. Охват кампании составил около восьми миллионов людей, и я надеюсь, что это поможет сделать дороги чуть более безопасными», — заявила Кристине Сильверспарре, директор по маркетингу Hankook Tire Sweden.
Epica Awards является одним из самых крупных и престижных креативных конкурсов рекламной индустрии. В состав жюри входят журналисты, представляющие ведущие мировые издания в сфере маркетинга и коммуникации. «Эта награда дает нам стимул продолжать нашу работу в сфере маркетинговых коммуникаций, направленную на повышение безопасности дорожного движения и борьбу с предрассудками. Если нам удалось положительно повлиять на стиль вождения молодых людей и предотвратить за счет этого хотя бы одну аварию, для нас это уже победа», — добавила Кристине Сильверспарре.
По словам Ким Тхэ Гёна, директора рекламного агентства Cheil Nordic, кампания Drive like a woman была построена на стереотипе о том, что женщины хуже водят автомобили, чем мужчины. Однако, по данным статистики, женщины гораздо меньше попадают в аварии, чем мужчины. В небольшом видеоролике сначала подтверждались все стереотипы о женщинах за рулем, которые затем сменялись картинкой реальности, разрушающей все эти стереотипы. Видеоролик получил широкую известность даже без использования платных каналов продвижения. Компания Hankook обратилась вместе с NTF к скандинавским СМИ и распространила свое послание через пресс-релизы, в интернете и посты в социальных сетях.
«Провокационное содержание в сочетании с огромной работой, проделанной в сфере PR и цифровых медиаканалов, позволили нам охватить такую большую аудиторию. Поскольку Hankook является относительно новым и пока неизвестным брендом на шведском рынке, для них это была хорошая возможность повысить уровень узнаваемости. Как представитель автомобильной отрасли компания Hankook показала своим покупателям, что для нее на первом месте стоит безопасность — ее продуктов в частности и ее клиентов в целом», — рассказал Ким Тхэ Гён, директор Cheil Nordic.
Посмотреть документальный видеоролик:
https://www.youtube.com/watch?v=JLryM1Ofpsw
Посмотреть видеоролик Drive like a woman:
https://www.youtube.com/watch?v=AiYLQ4z_LOo
