Neu-Isenburg, Allemagne / Stockholm, Suède, 21 décembre 2017 – Le manufacturier premium Hankook a remporté en novembre le prix de Bronze dans le cadre des International Advertising Competition Epica Awards pour sa campagne innovante #drivelikeawoman. L'association non-gouvernementale suédoise pour la sécurité routière NTF et Hankook Tire Suède ont collaboré pour la réalisation de cette campagne, afin d'inciter les automobilistes à adopter un mode de conduite sûr. Les statistiques démontrent que les hommes, en particulier les jeunes âgés de 18 à 25 ans, présentent un risque accru de provoquer un accident sur les routes suédoises. D’après les études menées, les hommes ont tendance à prendre davantage de risques et à conduire en laissant moins d'espace avec les autres véhicules. En comparaison avec les femmes, ils représentent donc un risque nettement plus élevé pour eux-mêmes ainsi que pour les autres usagers. Les statistiques parlent d'elles-mêmes : les hommes sont des conducteurs moins prudents que les femmes.
« Nous nous réjouissons de recevoir une récompense aussi prestigieuse pour notre campagne. Avec #drivelikeawoman, nous sommes parvenus à avoir un impact positif sur le mode de conduite des hommes, en particulier des jeunes hommes, et nous avons donc contribué à l'amélioration de la sécurité routière en Suède. Nous avons choisi un titre volontairement provocateur pour la campagne. Son succès nous conforte dans notre idée. Notre message a touché environ huit millions de personnes et nous espérons avoir rendu les routes un petit peu plus sûres », a expliqué Christine Silfversparre, responsable marketing chez Hankook Tire Suède.
Les Epica Awards font partie des plus grandes compétitions créatives du secteur de la publicité. Le jury est composé de journalistes des principaux médias marketing et communication dans le monde entier. « Cette récompense nous incite à poursuivre notre travail de communication pour améliorer durablement la sécurité routière et lutter contre les préjugés. Si, grâce à l'impact positif sur la conduite des jeunes, nous avons pu éviter ne serait-ce qu'un seul accident, c'est déjà une grande victoire en soi », a ainsi ajouté Christine Silfversparre.
Tae Kyung Kim, directeur de Cheil Nordic, a quant à lui déclaré que « Drive like a woman » joue sur les clichés selon lesquels les femmes seraient de mauvaises conductrices. D'après les statistiques, les femmes seraient nettement plus prudentes que les hommes sur la route. Un petit film présentait d'abord les préjugés sur la façon de conduire des femmes, avant de les contredire avec des exemples concrets. Le film a touché un vaste public sans aucun budget de communication dédié aux médias. Hankook a contacté les médias scandinaves avec la NTF et a diffusé le message à travers des communiqués de presse, sur Internet et par des publications sur les réseaux sociaux.
« Le message provocateur, associé à un travail assidu dans le domaine des RP et des médias numériques, est ce qui nous a permis de toucher autant de personnes. En tant que marque relativement récente et peu connue sur le marché suédois, cette campagne était une bonne occasion pour Hankook d'améliorer son degré de notoriété. En tant qu'acteur de l'industrie automobile, Hankook a ainsi démontré à ses clients que la sécurité de ses produits et sa présence sur le marché sont des priorités absolues pour l'entreprise », a déclaré Tae Kyung Kim, directeur de Cheil Nordic.
Regarder le documentaire : https://www.youtube.com/watch?v=JLryM1Ofpsw
Regarder la vidéo « Drive like a woman » : https://www.youtube.com/watch?v=AiYLQ4z_LOo
