Neu-Isenburg, Allemagne, 30 août 2021 – Suite au tirage au sort de la phase de groupes de l’UEFA Europa League 21/22, le manufacturier de pneumatiques premium Hankook et l’UEFA ont annoncé conjointement la prolongation de leur partenariat pour trois années supplémentaires. Les dirigeants des deux entreprises ont assisté au tirage au sort, qui comprenait le tirage inaugural de l’UEFA Europa Conference League. Cette annonce confirme également le parrainage par Hankook de l’UEFA Europa Conference League via sa marque Laufenn. Les fans de football et les clients de Hankook pourront voir 64 équipes s’affronter lors de 282 matchs répartis entre les deux compétitions chaque saison. Au fil des années, l’exposition mondiale de la marque Hankook autour de plusieurs stades de football européens a été considérablement renforcée par l’intégration d’écrans publicitaires à LED autour des terrains, en plus des panneaux statiques. Le partenariat avec l’UEFA se caractérise également par d’autres initiatives uniques, comme la collaboration avec David Garrett en 2020, qui a réinterprété l’hymne officiel de l’UEFA Europa League. Le résultat a été le remarquable clip « Symphony of Silence », qui exprime le ressenti que les stades vides suscitaient chez les supporters de football du monde entier pendant la pandémie de Covid-19.

« Le football est l’un des sports les plus populaires au monde et occupe une place centrale dans les pays européens », a souligné Sanghoon Lee, Président de Hankook Tire Europe, lors de la cérémonie de signature du contrat. « Le parrainage des compétitions et le partenariat avec l’UEFA sont des éléments importants de la stratégie de marketing sportif de Hankook. En plus de nos autres activités, je suis particulièrement heureux qu’à partir de la nouvelle saison, nous puissions offrir aux enfants de toute l’Europe une expérience inoubliable en tant que mascottes des arbitres. Par ailleurs, l’introduction de notre deuxième marque, Laufenn, dans les compétitions de clubs de l’UEFA renforcera notre relation avec l’UEFA et permettra de développer la notoriété des marques Hankook et leur acceptation sur le marché européen grâce au sponsoring des deux compétitions ».

Une autre initiative intéressante organisée par Hankook est le « Back Stadium Tour », qui offre aux clients et aux fans une expérience exclusive dans les coulisses du stade lors des jours de match. Hankook poursuit également ses présentations « l’homme du match » à l’issue de la finale des deux compétitions. Cet accord de parrainage continuera à faire partie intégrante du partenariat entre Hankook et l’UEFA, et sera renforcé par de nouvelles activations.

«  Je suis ravi de voir notre partenaire de longue date continuer à soutenir l’UEFA Europa League et étendre son parrainage à l’UEFA Europa Conference League, à l’occasion du tirage au sort de la phase de groupes qui a lieu aujourd’hui », a déclaré Guy-Laurent Epstein, Directeur marketing de l’UEFA. « Hankook est l’un partenaire privilégié de l’UEFA depuis 2012 et développe des activations et contenus sponsorisés particulièrement impactants pour soutenir l’UEFA Europa League. Nous sommes impatients de renforcer notre collaboration avec Hankook afin de développer de nouvelles idées pour les prochaines saisons de l’UEFA Europa League et de l’UEFA Europa Conference League ».

 Hankook est partenaire en première monte des principaux constructeurs européens de véhicules haut de gamme et ses produits sont solidement ancrés dans le secteur de l’automobile. Outre les véhicules dotés d’une motorisation classique, le domaine de la mobilité électrique, en plein essor, est également concerné. Le manufacturier de pneumatiques est l’un des principaux fournisseurs de pneumatiques pour les véhicules à motorisation électrique.

La stratégie marketing et communication de Hankook s’appuie sur un concept à plusieurs niveaux, avec des engagements de parrainage à l’échelle locale, régionale et mondiale. Ainsi, les différents marchés peuvent accroître la fidélité des clients et la visibilité de la marque au niveau local. Dans le domaine du football, par exemple, Hankook est également actif sur la scène internationale en tant que sponsor du Real Madrid C.F., qui détient le nombre record de victoires de la Ligue des champions, depuis 2016, mais aussi au niveau local, en parrainant l’équipe de football allemande Borussia Dortmund ou encore, l’équipe nationale tchèque.

Légende: Sanghoon Lee, président de Hankook Tire Europe (à gauche) Guy-Laurent Epstein, directeur marketing de l'UEFA (à droite)