Neu-Isenburg, Allemagne, 2 mai 2025 – Anniversaire chez Laufenn : La marque associée du fabricant de pneus haut de gamme Hankook propose depuis 2015 des pneus pour voitures de tourisme de haute qualité dans toute l’Europe. Le lancement de profils pour véhicules utilitaires a suivi cinq ans plus tard. Aujourd'hui, Laufenn est une marque mondiale représentée dans plus de 100 pays. Au fur et à mesure que sa présence augmente sa présence sur le marché, l'entreprise a élargi sa gamme de produits : avec 230 dimensions au total à ses débuts, la marque Laufenn a élargi son éventail pour les voitures de tourisme à 341 dimensions en Europe, tandis que la gamme destinée aux véhicules utilitaires compte actuellement 18 dimensions.
« Avec notre marque Laufenn, nous proposons des pneumatiques offrant un excellent rapport qualité-prix, sans faire de compromis en matière de sécurité, de fiabilité et de qualité », déclare Jongho Park, Président et Directeur Opérationnel de Hankook Tire Europe. « Les clients bénéficient des longues années d'expérience de la marque Hankook et obtiennent un produit respectant les normes les plus strictes et répondant aux exigences de mobilité modernes. Nous créons ainsi une situation gagnant-gagnant à chaque fois. »
Dans cette année charnière, Laufenn continue de renforcer sa présence et, au-delà de son offre sur le marché des pneumatiques de rechange pour véhicules de tourisme, se positionner également dans le domaine de l'équipement d'origine pour un constructeur automobile européen. « Le processus exigeant de développement des pneus de première monte et la confiance accordée à la marque par un grand constructeur automobile pour la fourniture de ces pneus montrent qu'en quelques années seulement, Laufenn a été adoptée non seulement par les clients finaux, mais aussi par l'industrie », souligne M. Park.
Gamme de produits en croissance constante pour les voitures de tourisme/SUV et les camionnettes
Laufenn s'est d'abord lancée sur le marché avec des pneumatiques été pour véhicules de tourisme dans le segment performance et tourisme. Ont suivi le pneumatique été X Fit Van pour SUV et véhicules de tourisme, ainsi que le premier pneumatique hiver destiné à l'Europe occidentale et centrale, le i Fit pour véhicules de tourisme et SUV. Avec le pneumatique hiver i Fit ICE pouvant être équipé de clous et destiné aux véhicules de tourisme et SUV, Laufenn est passée ensuite aussi sur les marchés d'Europe du Nord et de l'Est. Outre les pneumatiques été et hiver, la gamme comprend actuellement des pneumatiques toutes saisons. En 2020, Laufenn a présenté les modèles perfectionnés S FIT EQ+ et G FIT EQ+. Depuis son lancement sur le marché européen, Laufenn a quadruplé sa part de marché totale.
Lors du grand test de pneumatiques été, organisé actuellement par le magazine Auto Bild (numéro du 6 mars 2025), le jury a attesté que ce pneu offre « des distances de freinage courtes, des réserves adéquates en cas d'aquaplanage, un bon confort et un faible bruit de roulement ». Lors des évaluations de « résistance au roulement » et de « prix/kilomètre », le S Fit EQ+ s'est placé parmi les dix premiers du classement.
Lancement sur le marché de la gamme de pneumatiques Laufenn pour véhicules utilitaires en 2020
2025 c’est aussi l’anniversaire du lancement des pneumatiques pour véhicules utilitaires de la marque Laufenn depuis cinq ans, la marque propose en Europe des profils pour poids-lourds, autobus et remorques. L'offre s'adresse en particulier aux exploitants de parcs véhicules de petite à moyenne taille qui apprécient la fiabilité et la qualité des produits d'un manufacturier de pneumatiques bien établi.
Renforcement de la marque et future stratégie multi-marques
Afin de consolider encore la notoriété de Laufenn, Hankook prévoit d'investir davantage dans des mesures marketing. Par ailleurs, une nouvelle génération de profils été et hiver pour voitures de tourisme sera introduite dans le proche avenir.
Un exemple actuel du développement stratégique de la marque Hankook est l'introduction d'Optimo, une autre marque associée. Optimo complète les marques premium et sœurs existantes d'Hankook et couvre un segment de marché présentant une demande croissante pour les voitures particulières. Cette étape souligne la stratégie d'Hankook qui consiste à se positionner en tant qu'entreprise multimarques. Avec un portefeuille de marques diversifié, Hankook renforcera sa position sur le marché européen et adaptera plus spécifiquement son offre aux différents besoins des clients.
Partenariat avec l'UEFA Europa Conference League
Depuis la saison 2021/22, Laufenn est sponsor officiel de l'UEFA Europa Conference League. Ce partenariat souligne la croissance dynamique de la marque et renforce sa position sur des marchés importants d'un point de vue stratégique.
« En élargissant constamment sa gamme et sa présence à l'international, Laufenn s'est imposée comme une marque forte de Hankook », conclut Jang Hyuk Moon, Vice-Président Marketing chez Hankook Tire Europe. « La marque misera à l'avenir aussi sur la qualité et la proximité avec les clients pour continuer à bâtir son succès. »
