Neu-Isenburg, Saksa, 2.5.2025 – Laufenn juhlii juhlavuotta: premium-luokan rengasvalmistajan Hankookin sisarmerkki on tarjonnut laadukkaita renkaita henkilöautoihin vuodesta 2015 lähtien. Viisi vuotta myöhemmin valikoimaan tulivat mukaan myös hyötyajoneuvoille tarkoitetut renkaat. Nykyään Laufenn on maailmanlaajuinen tuotemerkki, joka on edustettuna yli 100 maassa. Samalla kun näkyvyys markkinoilla on kasvanut, on myös tuotevalikoimaa laajennettu: Euroopan markkinoille tulonsa jälkeen Laufenn on laajentanut henkilöautoille tarkoitettujen renkaiden kokovalikoimaa 230 koosta 341 kokoon, ja hyötyajoneuvoille tarkoitettuja renkaita on tällä hetkellä saatavana 18 eri koossa.
”Laufenn-tuotemerkkimme avulla tarjoamme erinomaista hinta-laatusuhdetta tinkimättä kuitenkaan turvallisuudesta, luotettavuudesta tai laadusta”, sanoo Hankook Tire Europen toimitusjohtaja ja COO Jongho Park ja jatkaa: ”Asiakkaat hyötyvät Hankook-tuotemerkin monivuotisesta kokemuksesta ja saavat tuotteen, joka täyttää korkeimmat standardit sekä kaikki modernin liikkuvuuden asettamat vaatimukset. Näin saavutetaan win-win-tilanne kaikin puolin.”
Juhlavuonna 2025 Laufenn tulee lisäämään näkyvyyttään entisestään, ja henkilöautojen varaosamarkkinoille kohdistetun valikoiman lisäksi eräs eurooppalainen autonvalmistaja ottaa Laufennin ensiasennusrenkaaksi. ”Ensiasennusrenkaisiin liittyvä vaativa kehitystyö ja siihen kohdistuva luottamus osoittavat jälleen kerran, että Laufenn on vain muutamassa vuodessa pystynyt vakiinnuttamaan asemansa niin loppuasiakkaiden keskuudessa kuin myös teollisuudessa”, korostaa Park.
Henkilöautoille ja katumaastureille sekä kevyille kuorma-autoille tarkoitettu tuotevalikoima jatkuvassa kasvussa
Laufenn tuli aluksi markkinoille Performance- ja Touring-segmenteille tarkoitetuilla kesärenkailla. Seuraavaksi markkinoille tuotiin katumaastureille ja henkilöautoille tarkoitettu X Fit Van -kesärengas sekä Länsi- ja Keski-Euroopan markkinoille tarkoitettu i Fit -talvirengas henkilöautoihin ja katumaastureihin. Henkilöautoille ja katumaastureille kehitetyn nastallisen i Fit ICE -talvirenkaan myötä Laufenn laajeni myös Pohjois- ja Itä-Euroopan markkinoille. Kesä- ja talvirenkaiden lisäksi valikoimaan kuuluu nykyään myös ympärivuotiset renkaat. Vuonna 2020 Laufenn toi markkinoille eteenpäin kehitetyt S FIT EQ+- ja G FIT EQ+ -renkaat. Euroopan markkinoille tulon jälkeen Laufennin markkinaosuus on nelinkertaistunut.
Ajankohtaisessa Auto Bild -lehden tekemässä suuressa kesärengastestissä S Fit EQ+ ylsi loppukilpailuun (6.3.2025 julkaistu numero). Tuomariston yhteenveto renkaasta oli seuraava: ”lyhyet jarrutusmatkat, hyvät turvallisuusominaisuudet vesiliirrossa, hyvä ajomukavuus, alhainen vierintämelu”. Arviointikriteereissä ”vierintävastus” ja ”hinta-käyttöikäsuhde” S Fit EQ+ sijoittui kymmenen parhaan joukkoon ohittaen jopa nimekkäitä kilpailijoita.
Laufennin hyötyajoneuvojen renkaat markkinoilla vuodesta 2020 lähtien
Myös Laufennin hyötyajoneuvojen renkailla on juhlavuosi, sillä tuotemerkki on tarjonnut Euroopan markkinoilla renkaita kuorma-autoihin, linja-autoihin ja perävaunuihin nyt viiden vuoden ajan. Valikoima on kohdistettu erityisesti pienille ja keskisuurille kuljetusyrityksille, jotka arvostavat vakiintuneen rengasvalmistajan luotettavuutta ja laatua.
Brändin vahvistaminen ja tuleva multibrändistrategia
Laufenn-tuotemerkin tunnettuuden lisäämiseksi Hankook aikoo jatkossa investoida entistä enemmän markkinointiin. Lähiaikoina markkinoille tuodaan lisäksi uuden sukupolven kesä- ja talvirenkaat, jotta asiakkaiden tarpeisiin voidaan vastata entistäkin kohdennetummin.
Ajankohtainen esimerkki Hankookin strategisesta tuotemerkkikehityksestä on uuden Optimo-sisarmerkin käyttöönotto. Optimo täydentää Hankookin jo olemassa olevia premium- ja sisarmerkkejä, ja henkilöautoihin tarkoitetulla tuotevalikoimallaan se kattaa kasvavaa kysyntää omaavan markkinasegmentin. Tämä askel tukee yrityksen strategiaa asemoitua usean tuotemerkin tarjoajaksi. Monimuotoisen tuotemerkkivalikoimansa avulla Hankook vahvistaa markkina-asemaansa Euroopassa sekä sovittaa tuotevalikoimansa entistä tarkemmin asiakkaiden eri tarpeisiin.
Yhteistyötä UEFA Europe Conference League
Kaudesta 2021/2022 lähtien Laufenn on ollut UEFA Europe Conference League virallinen sponsori. Tämä yhteistyö edistää tuotemerkin dynaamista kasvua sekä vahvistaa asemaa strategisesti tärkeillä markkinoilla.
”Tuotevalikoiman jatkuvan laajenemisen sekä kansainvälisen näkyvyyden lisääntymisen ansiosta Laufennista on muodostunut Hankookin vahva tuotemerkki”, kiteyttää Hankook Tire Europen markkinointiosaston johtaja Jang Hyuk Moon ja jatkaa: ”Tuotemerkki tulee jatkossakin panostamaan laatuun ja asiakasläheisyyteen kasvattaakseen menestystään entisestään.”
