Neu-Isenburg, Alemania/ Estocolmo, Suecia, a 19 de diciembre de 2017 – El fabricante de neumáticos Hankook ganó el pasado noviembre el bronce en los Premios Internacionales Epica por su campaña informativa #Drive like a woman. La campaña se lanzó en el marco de una colaboración entre la asociación sueca no gubernamental de seguridad en la carretera NTF y Hankook Tire Suecia a partir de los resultados ofrecidos por las estadísticas, donde se recoge que los hombres, particularmente los hombres jóvenes de entre 18-25 años, son más propensos a sufrir un accidente en las carreteras suecas. Las estadísticas hablan por sí solas: los hombres no son conductores tan seguros como las mujeres. Estudios demuestran que los hombres asumen más riesgos, conducen con márgenes más pequeños y con un riesgo significativamente mayor para ellos y los demás en las carreteras que las mujeres.
"Estamos encantados de recibir un premio tan prestigioso como este por una campaña en la que el objetivo principal es aumentar la seguridad en las carreteras en Suecia influyendo en la forma de conducir de los hombres, especialmente de los hombres jóvenes. El título de la campaña es deliberadamente provocador y saltó a la fama de inmediato, llegando a unos 8 millones de personas con nuestro mensaje, de modo que esperamos que ahora las carreteras sean un poco más seguras", declara Christine Silfversparre, directora de marketing en Hankook Tire Suecia.
Los Premios Epica son una de las competiciones publicitarias más grandes y más prestigiosas del mundo, cuyo panel de jueces está compuesto por periodistas de los medios de comunicación y de marketing más importantes del mundo: "El premio nos anima a continuar con la comunicación centrada en aumentar la seguridad en las carreteras y acabando con los prejuicios. Si hemos evitado al menos un accidente en la carretera influyendo en los hombres jóvenes para que conduzcan de forma más segura, eso ya es un premio para nosotros", añadió Christine Silfversparre.
Tae Kyung Kim, director gerente de Cheil Nordic, comentó que "Drive like a woman" se basaba en las estadísticas, las cuales demuestran que las mujeres conducen con una mayor seguridad al contrario de lo que dicen los estereotipos, los cuales defienden que las mujeres son peores conductoras que los hombres. En un vídeo grabado se confirman estos prejuicios en un principio, pero termina con la auténtica realidad. El vídeo fue ampliamente visualizado sin la ayuda de ningún otro medio de comunicación que Hankook y su colaboración con la NTF, lanzándolo a los medios escandinavos y divulgando el mensaje a través de comunicados de prensa, en línea y en publicaciones.
"Fue la combinación del mensaje provocador y el trabajo duro tanto por parte de la prensa como de los medios digitales lo que contribuyó a lograr este enorme alcance. Para Hankook, como marca relativamente nueva y desconocida en el mercado sueco, fue una forma magnífica de darse a conocer. Como parte de la industria automovilística, Hankook muestra a sus clientes que la seguridad de sus productos y su enfoque en el mercado son su prioridad", declara Tae Kyung Kim, director gerente de Cheil Nordic.
Para ver el caso del vídeo:
https://www.youtube.com/watch?v=JLryM1Ofpsw
Para ver el vídeo original de 'Drive like a woman':
https://www.youtube.com/watch?v=AiYLQ4z_LOo
